El 2011 fue un año de grandes sorpresas por lo cual resulta difícil elegir al personaje mediático de este año, es decir a aquel que sorprendió por la fuerza de su presencia en los medios.

El primer candidato no podría ser otro que el Presidente Ollanta Humala, que desconcertó a tirios y troyanos con su triunfo en las elecciones, cuando algunos meses antes casi nadie lo consideraba ganador. Y sorprendió aun más cuando poco más tarde logró que la mayoría de la prensa le empiece a dar su respaldo.

El segundo candidato mediático es para nosotros no un individuo sino un sector de actividad. En el 2011 la actividad minera, para bien y para mal, fue el centro de la atención mediática. Para bien porque el país debió reconocer que la minería es espina dorsal de la economía peruana, y que su aporte es indispensable para el crecimiento. Para menos bien porque gran parte de los movimientos sociales del país se originaron alrededor de este patito feo, que no puede convertirse en cisne todavía por esos inconvenientes.

El tercer candidato más mediático, elegido democráticamente por este columnista y su conciencia, es la marca Perú “espiral”. Luego de casi 200 años el país tiene un símbolo que lo identifica más allá de la clásica bandera, el himno o la escarapela. Se trata de un símbolo netamente civil, actual y alegre. El símbolo que necesitaba un país moderno, que crece y mira al futuro, y que sirve inicialmente como un elemento de cohesión interna, preparándose para representarnos luego en el extranjero.

Pero creemos que el título del año lo merecen los hermanos Cori, campeones mundiales de ajedrez. Los Cori –oro en quechua- lo merecen porque ellos representan al Perú de hoy en todos sus sentidos. Representan al Perú joven, como son la mayoría de peruanos; al Perú emergente, pues son hijos de migrantes de Villa El Salvador; al Perú que no se amilana por las limitaciones económicas; al Perú que puede competir y ganarle en ideas y estrategias a cualquier país del mundo; al Perú de las buenas noticias. Representan al Perú de oro. ¡Feliz Año 2012!

Rolando Arellano C. – Dr. en Marketing
Arellano Marketing