Hace varios años escribimos aquí que tradicionalmente el hombre era cazador y la mujer era recolectora. Así, el hombre decidía primero qué buscar (antes un mamut, hoy una camisa a rayas) e iba directamente a conseguirlo. La mujer, para no alejarse...

Como en las parejas, en la relación entre las empresas y sus mercados hay una diferencia grande entre la conveniencia y el amor. El Índice de Reputación Corporativa Centrum Arellano “IRCA” 2010 (hecho en 6 ciudades con 1500 personas y 168 líderes),...

La investigación de mercado se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing...

Si las recientes elecciones fueran un semáforo, su resultado mostraría que los colores rojo, verde o amarillo ya no bastan para ordenar el tránsito político en el Perú. En efecto, ellas mostraron que la concepción tradicional de “derecha” (ricos...

La gastronomía peruana creció cuando los peruanos se dieron cuenta de la inmensa riqueza que tenían y empezaron a desarrollarla. Creemos que con el sector textil puede pasar algo similar si nos ponemos de acuerdo en hacerlo crecer. Veamos por qué. Como...

Si tomamos en cuenta el entusiasmo que ha generado la edición de Mistura 2010, podríamos decir que le falta una “s” al nombre que APEGA -con la ayuda del publicista Robby Ralston- creó para el evento. Ello porque no tenemos duda que si se escogiera...

Muchos liberales atacan al nuevo código de consumo diciendo que atenta contra el libre mercado. Nosotros más bien creemos que lo fortalece, pues ayuda a su funcionamiento cuando no se dan las condiciones de la libre competencia, como en los monopolios...

Bastante tinta ha corrido en las imprentas de billetes desde abril del 2005, tiempos donde todos los negocios de importancia se transaban en dólares, cuando escribimos en esta misma columna “La oportunidad del Sol”, incitando a fortalecer la moneda...

¿Sabe usted, estimado lector, por qué el mercado paga más por un producto con marca que por uno genérico? Primeramente, porque la marca garantiza la calidad de producción de un fabricante determinado (lo que se muestra en las etiquetas que van al...

Durante años se pensó que el desarrollo del supermercadismo en el Perú se debía a una falta de demanda, pero cuando se planteó que el problema era de oferta, más empresas empezaron a invertir en supermercados y su crecimiento fue exponencial. En...