Noticias

  • Nuestro día contra el racismo

    Rolando Arellano Cueva Presidente de Arellano Marketing y profesor en Centrum Católica Próximos al 24 de junio, el antes llamado Día del Indio y hoy Día del Campesino, conviene señalar que más que evidenciar la superioridad de unas personas sobre otras, los eventos racistas que se dan en nuestras ciudades son la muestra de un […]

  • A la guerra en taxi

    Rolando Arellano Cueva Presidente de Arellano Marketing y profesor en Centrum Católica Cuando en 1914 Francia entró a la Primera Guerra Mundial, el gobierno no disponía de los vehículos militares necesarios para movilizar a sus miles de soldados hacia el frente. Solucionó el problema usando los taxis de París como transporte y enfrentó así la […]

  • Sonreír por el crecimiento

    Rolando Arellano Cueva Presidente de Arellano Marketing y profesor en Centrum Católica Debido quizá a tantas noticias negativas, le hemos dado poca relevancia a una especialmente buena, la de la disminución de casi dos puntos porcentuales de la pobreza en el 2016. Esta noticia es importante porque continúa una tendencia iniciada hace 15 años, que […]

  • Zona ciega de crecimiento

    Jhoan Vega Director Comercial de Arellano Marketing Los clientes son la primera fuente de inspiración para identificar oportunidades de crecimiento porque sus experiencias permiten mejorar las propuestas de valor de las empresas. Para que esto suceda, se debe conocer las verdaderas razones de elección que motiva la compra de los clientes. Sin embargo, existe un […]

  • Brillar por su ausencia

    Rolando Arellano Cueva Presidente de Arellano Marketing y profesor en Centrum Católica Piense usted en una gran sala con el piso cubierto con losetas. Imagínese ahora que en algún sitio de esa sala falta una loseta, una. Si tuviera oportunidad de preguntarle a alguien de allí, por cuál loseta le preguntaría. ¿Por la número 48? […]

  • Las compras por Internet

    Alberto Haito Director de Arellano Marketing El estudio sobre comercio electrónico realizado a nivel nacional por Arellano Marketing en Marzo de este año nos brinda información muy interesante, que bien analizada puede servir para hacer crecer este medio en las empresas. Primeramente se encuentra que el 10% de los peruanos mayores de 18 años de […]

  • Del niño Goyito a los “low cost”

    Rolando Arellano Cueva Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica La llegada al Perú de los vuelos de bajo precio, o ‘low cost’, está causando revuelo en el público y en los competidores, porque constituiría un cambio fundamental en la industria del transporte. La realidad es que este evento es la continuación de […]

  • Festejando a las cuatro mamás

    Rolando Arellano Cueva Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica Madre hay una sola, pero nuestros estudios de Estilos de Vida LATIR, muestran que en el Perú y América Latina hay 4 diferentes tipos de mamás, las Conservadoras, las Modernas, las Austeras y las Sofisticadas. Ellas, más allá de si tienen ingresos altos […]

  • McDonald´s, Coca Cola y Wong

    Rolando Arellano Cueva Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica Un error muy común de los empresarios es pensar que su labor principal es crear buenos productos. Sin duda esa es una labor importante, pero ella es inútil para hacer empresas exitosas si paralelamente no se desarrollan estrategias para que los productos sean […]

  • Adaptando el producto al nuevo consumidor

    Jhoan Vega Director Comercial en Arellano Marketing ¿El desempeño de su producto en el mercado peruano está muy por debajo del éxito que tiene en otros mercados desarrollados? ¿Está pensando reducir los precios para ser más competitivo?, o simplemente quiere retirar este producto porque le cuesta mucho esfuerzo y los retornos son insuficientes. ¡Aún no […]

  • Viajar en digital

    Las calles desiertas de la capital en Semana Santa reflejan que esta es una de las fechas principales para hacer turismo y poder tomarse un respiro de las responsabilidades que uno tiene día a día. Probablemente sea una de las actividades favoritas del peruano en feriados largos, pero ¿En verdad lo es? PROMPERÚ realiza periódicamente […]

  • Utilidad de la misión, visión y valores

    Alberto Haito Director de Arellano Marketing La mayoría de empresas tienen fijada una visión, una misión y unos valores. Probablemente fueron elaborados con la asesoría de especialistas en la materia y con la entusiasta participación del equipo directivo. Aún más, visión, misión y valores suelen ser colocadas en la página web y en lugares visibles […]