Artículos de Rolando Arellano

  • McDonald´s, Coca Cola y Wong

    Rolando Arellano Cueva Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica Un error muy común de los empresarios es pensar que su labor principal es crear buenos productos. Sin duda esa es una labor importante, pero ella es inútil para hacer empresas exitosas si paralelamente no se desarrollan estrategias para que los productos sean […]

  • Tiempo de cruces

    Rolando Arellano Cueva Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica Sin duda los crucigramas, y en especial el Geniograma, ese rompecabezas de tantos años de El Comercio, tienen un significado profundo para muchas personas. Quizá más profundo que el que les hemos alguna vez reconocido. En mi caso, tienen gran valor afectivo, pues […]

  • Popurrí de encuestas y marketeros

    Rolando Arellano Cueva Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica La palabra francesa ‘pot pourri’ significa ‘olla podrida’, un potaje en el que se mezclan productos que solos no alcanzan para un buen plato. Hoy haré un popurrí con dos temas no necesariamente muy frescos ni de buen aroma: el autogolpe del 5 […]

  • Ceguera deseada

    Rolando Arellano C. Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica Sigmund Freud llamó ‘negación’ a un importante mecanismo psicológico, que hace que las personas ignoremos cosas evidentes pero que no nos conviene aceptar; como el caso del fumador compulsivo que “no ve” la publicidad negativa puesta en las cajetillas. Eso es algo de […]

  • Cuidar a las vacas

    Rolando Arellano Cueva Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica Hace unos días me impactó escuchar en la radio a uno de los damnificados por las inundaciones solicitar ayuda para sacar del lodo las máquinas de su taller. Y lo mismo me pasó cuando en sus primeras declaraciones al salir del hospital luego […]

  • Mal momento para decidir

    Rolando Arellano C. Presidente de Arellano Marketing y profesor en Centrum Católica. Como muchos peruanos, en los últimos días se han incrementado mis dudas sobre si se debe ayudar a los damnificados por los huaicos o usar ese dinero para los Juegos Panamericanos. Sin embargo, más allá de los argumentos que se escuchan en pro […]

  • Primero lo primero

    Rolando Arellano C. Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica Como lo hemos dicho aquí muchas veces, el éxito de una empresa se mide en la cantidad de clientes satisfechos que tiene; sin embargo, muchos dirigentes se dejan seducir por la adrenalina de luchar contra sus competidores, y con ello pierden la oportunidad […]

  • Empresas en dos ruedas

    Rolando Arellano C. Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica Recientemente observo que algunos grupos de gerentes y empresarios están haciendo más deporte en bicicleta de montaña. Quizás ello se debe a que así se refrescan frente al calor político creciente y también a que hacerlo se parece mucho a dirigir una empresa. […]

  • ¿Por qué sonríen los padres?

    Rolando Arellano C. Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica ¿Por qué ante el inicio de clases los padres peruanos y latinoamericanos se preocupan más que los de los países desarrollados? Sin duda porque le dedican un porcentaje mayor de su presupuesto familiar. ¿Y por qué a pesar de ello, también sonríen? Porque […]

  • Gracias por producir

    Rolando Arellano C. Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica “En la lista de receptores de la Orden El Sol se encuentran muy pocos empresarios peruanos”. Dentro de la avalancha de malas noticias sobre el comportamiento de políticos y empresarios, resulta muy refrescante conocer de la condecoración de la Orden El Sol del […]

  • ¿Qué preocupa hoy a los empresarios?

    Rolando Arellano C. Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica Ante esta pregunta muchos de los lectores responderíamos que están preocupados por el tema de Odebrecht, la búsqueda del ex presidente Toledo y las repercusiones de los escándalos en la política nacional. Pero estaríamos equivocados, pues ese no es el caso de la […]

  • Una corvina en el ‘Face’

    Rolando Arellano C. Presidente de Arellano Marketing y profesor de Centrum Católica Mientras en nuestra sociedad muchos empresarios, políticos y académicos toman sus decisiones orientándose por la capacidad económica de las personas, el día a día nos muestra la importancia de diferencias con otro sustento. Lo acabo de ver en el Facebook de mi amigo […]